Спорт-шик или спорт-casual для многих стал уже не пятничным стилем, а одеждой на каждый день. Насколько технологичной должна быть эта одежда, из чего складывается цена и какое отношение к этому имеют профессиональные спортсмены — спросили у Виталия Цыганкова, генерального директора компании FORWARD, что производит официальную экипировку сборных команд России.
Спортивная одежда должна быть красивой? Насколько тренды, актуальный крой, декоративные элементы учитываются в вещах спортивных коллекций?
— В последние годы изменилось само восприятие спортивной одежды: она перестала быть исключительно функциональной и стала важной частью повседневного гардероба. Конечно, красота играет ключевую роль, особенно для молодежной аудитории, которая ценит и качество, и внешний вид.
При разработке новых коллекций мы учитываем актуальные тренды, которые диктуют мировые подиумы и уличная мода — это касается как кроя, так и цветовых решений.
Используем яркие цвета и интересные принты, которые помогают выделиться на фоне традиционных спортивных моделей, внедряем в одежду элементы, ранее казавшиеся невозможными, например дышащие ткани с уникальными текстурами или светоотражающие детали — для безопасности во время вечерних пробежек.
Спортивная одежда должна быть красивой и модной, ведь это не только вопрос эстетики, но и самовыражения для спортсменов и любителей активного образа жизни.
А откуда берутся тренды в спортивной одежде? От дизайнеров, именитых спортсменов?
— Все начинается с работы дизайнеров, которые следят за изменениями в модной индустрии и адаптируют их к спортивной тематике. Например, в FORWARD есть собственное дизайн-бюро в Москве, где команда профессионалов активно исследует как глобальные, так и локальные тренды, следит за тем, что входит в моду у молодежи.
Спортсмены тоже играют ключевую роль в формировании трендов — не только тестируют продукцию, но участвуют в ее разработке. Их предпочтения и стиль жизни часто становятся источником вдохновения для дизайнеров.
Например, у нас есть совместные коллекции с кикбоксером, чемпионом Европы и мира, бойцом смешанных единоборств Владимиром Минеевым.
Есть линейка одежды, разработанная при участии Ирины Винер — тогда она занимала пост главы Всероссийской федерации художественной гимнастики. В ее продвижении участвовали Арина и Дина Аверины, призеры Олимпийских игр, чемпионки мира, Европы и России по художественной гимнастике.
Лицами и вдохновением нашей коллекции TRAINING & FITNESS стали олимпийский чемпион в беге на 800 м Юрий Борзаковский и 3-кратная чемпионка России по прыжкам с шестом Полина Кнороз. Благодаря их участию одежда линейки отлично подходит для регулярных занятий спортом: сделана из гипоаллергенных, износостойких и дышащих тканей, которые хорошо отводят влагу, а кроссовки почти ничего не весят, отличаются высокой амортизацией и обладают повышенной воздухопроницаемостью.
Одежда для профессиональных спортсменов очень технологична. Насколько оправданы такие технологии в городских коллекциях?
— Как я уже упоминал выше, одежда создается из дышащих тканей с терморегулирующими и влагоотводящими свойствами, поэтому она не раздражает кожу и сохраняет прохладу даже в жару.
Кроме того, спортивная одежда не стесняет движений. И это важно не только для атлетов, но и для людей, которые ведут активный образ жизни.
Также многие технологии направлены на долговечность, чтобы выдерживать уличную пыль, трения, многочисленные стирки.
Sport Casual сейчас на пике популярности. Он объединяет элементы спортивной и кэжуал моды и подходит как для активного отдыха, так и для повседневных дел, позволяя выглядеть модно и расслабленно.
Ценовой диапазон спортивной одежды невероятно широк. Можно купить лосины за 800 рублей, а можно — за несколько тысяч. В чем разница и как выбрать лучший вариант?
— На стоимость влияют сразу несколько ключевых факторов.
Решающая роль — качество тканей и фурнитуры. Высокотехнологичные, то есть влагостойкие и терморегулирующие ткани с УФ-защитой или антибактериальным слоем не могут стоить дешево.
Также важно понимать, что некоторые бренды вкладывают деньги в разработку собственных технологий производства, что также влияет на стоимость продукции. В FORWARD внушительный процент от прибыли направляется на создание и внедрение таких технологий.
Еще один фактор — это репутация бренда. FORWARD, например, на протяжении многих лет производит официальную экипировку для сборных команд России и с 2020 года остается генеральным спонсором Паралимпийского комитета России. Мы сознательно не повышаем цены, потому что для нас важно способствовать развитию спорта в стране — мы считаем это своей миссией.
С уходом крупных спортивных брендов как изменился российский рынок? Поменялись ли запросы и поведение покупателей?
— Замечу, что товары ушедших из России брендов продолжают поставляться в страну с помощью системы параллельного импорта. Однако теперь они стоят дороже и ввозятся не в столь большом объеме. Сложившаяся ситуация спровоцировала высокий спрос на товары российских производителей, что открыло новые возможности для роста.
Мы, например, расширили ассортимент и создали футбольную коллекцию. Опросили профессиональных футболистов, дали им протестировать одежду — так на нашей форме появились шевроны из мягкого силикона, которые, в отличие от обычных нашивок, не натирают и не доставляют дискомфорта.
Сейчас FORWARD проводит переговоры с несколькими ведущими российскими футбольными клубами, чтобы занять место ушедших на фоне санкций иностранных производителей экипировки.
Кроме того, освободилось пространство в casual-сегменте, чем мы тоже воспользовались и выпустили коллекцию повседневной одежды CASUAL. А еще нам удалось начать сотрудничество с сетью мультибрендовых магазинов lady & gentleman CITY. FORWARD стал первым российским брендом спортивной одежды, представленным в этой сети.
Гипотетически, если зарубежные бренды вернутся, смогут ли они снова перестроить ситуацию на рынке?
— Во-первых, за время отсутствия этих брендов на российском рынке местные компании значительно укрепили свои позиции. Потребитель увидел, что российские компании по качеству не отстают от зарубежных.
Во-вторых, после возвращения зарубежные компании столкнутся с изменениями в потребительских предпочтениях. Российские покупатели стали более осознанными в выборе, ищут не только качество, но и социальную ответственность бренда.
Также стоит отметить, что конкуренция на рынке спортивной и casual одежды будет значительно выше.
Если зарубежные бренды вернутся, им придется предложить что-то уникальное, чтобы привлечь внимание потребителей: инновационный дизайн, новые технологии или еще более доступные цены.
Они должны быть готовы к тому, что рынок уже насыщен качественными предложениями местных производителей и им каким-то образом придется справляться с уже сформированным трендом «покупать российское».
Наконец, политическая и экономическая ситуация в стране также может повлиять на возвращение зарубежных брендов. Им придется учитывать не только рыночные условия, но и возможные ограничения, которые могут возникнуть в результате решений власть имущих.
В целом возвращение зарубежных брендов в Россию может изменить рынок, но успех будет зависеть от их способности адаптироваться к новым условиям и готовности конкурировать с уже зарекомендовавшими себя местными игроками.
Какие способы продвижения бренда спортивной одежды вы считаете сейчас самыми эффективными?
— Один из самых эффективных способов — активное присутствие компании в социальных сетях. Это создает эмоциональную связь с брендом и формирует сообщество вокруг него.
Кроме того, работает сотрудничество с инфлюенсерами и амбассадорами бренда, которые помогают увеличить охват и повысить уровень доверия к продукции.
Участие в спортивных мероприятиях и социальных проектах также играет важную роль. Мы, например, не только представляем нашу экипировку в действии, но и взаимодействуем с целевой аудиторией, что представляет нас как бренд, поддерживающий и развивающий отечественный спорт.
Еще работают улучшение клиентского опыта и сбор обратной связи, кросс-промоции и партнерства с другими компаниями. Ключевую роль в популяризации, например, нашего бренда играет сотрудничество со спортивными федерациями и именитыми профессиональными спортсменами.
Фото предоставлены пресс-службой бренда “FORWARD”
Читайте также:
Олимпийская чемпионка Ирина Зильбер про голодовки, режим дня и жизнь после спорта
«Хороший дизайн — вне трендов»: слово архитектору Арсению Бродачу из DELO Design
Основатель hollyshop Кристина Тишкова о бизнесе, особенном материнстве и «Игре престолов»
Виталий Цыганков
Генеральный директор бренда Forward
Эксперт по спортивной одежде.