Бизнес в Екатеринбурге уже очень давно знает — в стремительно меняющемся мире нужно меняться еще быстрее. Цены продолжают расти, реклама и онлайн-трафик тоже дорожают, платформы уходят с рынка, нейросети захватывают пространство, а запросы аудитории уже не те, что 5 лет назад.
Наша редакция попросила маркетолога Алексея Тищенко обозначить инструменты и направления, которые будут влиять на развитие компаний в 2026 году — и которые стоит внедрять уже сейчас.
Нейросети — рабочий инструмент, а не хайп
Алексей отмечает особую роль ИИ в работе уральского бизнеса:
«Нейросети могут быть вашим виртуальным директором по маркетингу или консультантом. Если у вас нет крутого специалиста, они способны дать ответы на многие вопросы и даже предложить план действий для бизнеса. Конечно, они не идеальны, но на 70–80 % реально помогают разобраться и принять первые решения».
С их помощью можно создавать тексты, фото и видео, анализировать данные и тестировать гипотезы. Но эксперт предупреждает:
«Если участвовать поверхностно, вы просто потратите время и деньги».
Соцсети — не универсальный канал
Многие предприниматели переоценивают их влияние на продажи.
Алексей приводит наглядный пример:
«Компания, работающая с премиальной мужской одеждой, считала, что целевая аудитория — мужчины. На деле ключевыми стилистами в вопросе мужского гардероба были их жены, те самые «эксперты», влияющие на выбор».
Вывод — важно понимать реальный центр влияния. Эксперт добавляет:
«Иногда проще провести офлайн-активность: пригласить стилистов, договориться о процентах за приведенных клиентов. Это дает конкретный результат и метрики, а не месяцами тратить ресурсы на соцсети».
Возвращение офлайна
Сейчас наблюдается тренд на уход от массовых онлайн-каналов к персонализированным офлайн-инструментам. B2B и промышленные компании снова используют выставки, живые встречи и демонстрации продукта.
Алексей подчеркивает:
«Компании, которые освоят этот тренд, смогут собрать лояльную аудиторию и получать результат быстрее, чем на массовых онлайн-платформах».
Главный совет
«Важнейший вопрос маркетинга — кто ваш клиент и какую проблему вы помогаете ему решить. Маркетинг не про рекламу и не про хайп. Он про людей, про их потребности. Если вы понимаете свою ценность и смотрите на бизнес глазами клиента, продвижение придет само».
И еще один важный акцент от маркетолога:
«Когда вы смотрите на продукт глазами потребителя, многие преимущества, которые кажутся важными, исчезают, а на их место приходят уникальные точки роста. Именно это позволяет бизнесу расти в 2, 3, 5, а иногда и в 10 раз быстрее».
Маркетинг будущего — это не гонка за хайпом, а умение сочетать технологии, личный контакт и точное понимание своей аудитории. Компании, которые уже сейчас начинают мыслить стратегически и внедряют инструменты осознанно, получат преимущество на рынке завтрашнего дня.
Фото: freepik, freepik
Алексей Тищенко
стратегический маркетолог с 15-летним опытом
Сооснователь и директор по развитию маркетинговой группы МАРКО, сервиса полного аутсорсинга маркетинга «Маркаут».