Предприниматель, начиная свое дело, не сразу думает о товарном знаке как об активе. Хотя общее представление о нем в бизнес-среде уже сформировано: это уникальное обозначение, отличающее товар или услугу от конкурентов. Что это может быть? Да почти все — название, логотип, слоган и даже цвет или звук. По факту это «лицо» бизнеса, но важно понимать: пока знак не зарегистрирован, он не защищен и не является активом.
Что же такое товарный знак и какие есть нюансы при его регистрации? Разбираемся в этом вопросе вместе с основателем юридической компании IMBRAND, экспертом в области регистрации товарных знаков, аналитиком, членом ТПП и ВОИР, сообщества брендов моды «Бренды Юга» Ириной Мамыкиной.
Каждый понедельник обсуждаем важные темы с бизнес-экспертами. Встречаемся в 12:00 — не пропускайте.
Содержание
Почему для бизнеса важен товарный знак
Зарегистрированный товарный знак — это не просто галочка в списке дел предпринимателя, это нематериальный правовой актив, который защищает бренд, приносит доходы и может использоваться как коммерческий ресурс при условии грамотной регистрации, оценки и правовой защиты:
- как правовой актив зарегистрированный товарный знак дает исключительное право использовать обозначение в отношении определенных товаров или услуг и запрещать его использование третьими лицами;
- а как нематериальный актив ТЗ неосязаем, но имеет экономическую стоимость, которую можно оценивать, измерять и учитывать.
Пример из практики 1: созвучность
Фото: Jametlene Reskp, unsplash
Бизнесмен подал заявку на регистрацию названия своего бренда, но Роспатент вынес уведомление об отказе из-за схожести с уже зарегистрированным кем-то ранее товарным знаком. Решение:
Смена адреса переписки, подготовка обоснованного ответа на уведомление. Результат — товарный знак бизнесмена успешно зарегистрирован!
Пример из практики 2: регистрация имен и фамилий клиентов
К нам обращаются с запросом регистрации не только наименований компаний, но и своих имен и фамилий клиенты, которые развивают свой личный бренд. Решение:
Полное сопровождение клиентов от идеи до получения свидетельств, отслеживание каждого этапа регистрации вплоть до вручения свидетельства правообладателю.
Пример из практики 3: смысловое сходство
Фото: freepik
Бизнес-леди обратилась с проблемой — путаница наименования ее магазина с похожим названием у конкурентов. Решение:
Неймер предложил несколько вариантов доработки названия с самым высоким потенциалом пройти регистрацию, одно из которых предприниматель утвердила. В результате было получено свидетельство.
