Мы даже не успели моргнуть, как пиар ушел в онлайн. Компании сделали ставку на новые медиа, а отсутствие соцсетей или сайта приравнивалось к дурному тону. И это уже давно не тренд, а базовая база современных СМИ. Но личное взаимодействие B2B и В2С постепенно возвращается. И это важный вопрос для обсуждения.
Почему в рассвет онлайн-взаимодействия мероприятия остаются в топе эффективных инструментов продвижения? На связи я, бренд-менеджер портала ЯПокупаю.ru в Краснодаре Кристина Никитенко. Сейчас во всем разберемся!
Каждый понедельник обсуждаем важные темы с бизнес-экспертами. Встречаемся в 12:00 — не пропускайте.
Нетворкинг
«Не хочу идти на это мероприятие. Я так устал за неделю, хочу отдохнуть дома» — это довольно частое возражение, с которым сталкиваются пиарщики. Но скажу сразу: польза мепроятия кроется не только в выступлении спикера, но и в нетворкинге. Время до начала официальной части и после нее — ценный ресурс. Только представьте: организаторы собрали на одной площадке топовых бизнесменов и экспертов из разных ниш. Вам остается только подойти и познакомиться.
В марте мы провели бизнес-нетворкинг с Дмитрием Спицыным. На одной площадке собрали топовых бизнесменов и бизнес-леди Краснодара (уже идеально для обмена знаниями и опытом, да?). Спикер попросил каждого представиться и немного рассказать о себе. Итог? После мероприятия гости еще час обсуждали совместные проекты. Поэтому, кстати, важно не опаздывать: начало мероприятия — идеальное время, чтобы заявить о себе. А уже после можно обменяться контактами, договориться о встрече или обсудить идеи.
Совет. Практически на каждом мероприятии спикер просит гостей рассказать о себе. Заранее подготовьте емкое представление о себе. У вас есть буквально 1 минута, чтобы заинтересовать аудиторию.
Обмен знаниями и опытом
Гости мероприятия — это не безвольные слушатели. Тренд на одностороннее взаимодействие давно прошел: спикер всегда просит поделиться опытом, рассказать об успешных кейсах и, конечно, дает возможность задать вопрос по теме (ну на наших мероприятиях точно). И главное — ваш опыт услышит целевая аудитория.
На одном из наших мероприятий спикер Артур Юсупов устроил настоящую бизнес-игру. Гостям предлагалась задача, которую им нужно решить. Каждый рассказывал о своем опыте, подобных кейсах и показывал себя как профессионала. Ну очень полезно!
Совет. Заранее уточните тему мероприятия и подумайте, какой вопрос вы могли бы задать и каким кейсом поделиться. Так вы будете чувствовать себе увереннее и не растеряетесь.
Увеличение видимости и узнаваемости бренда
Но посещать мероприятия можно не только как гость, но и как партнер. Здесь не будет большого абзаца с теорией, мы сразу перейдем к практике. Итак, Shopping года. Это большой проект, который стартует в апреле (сбор заявок) и заканчивается в декабре (последние отчетные материалы). Премия состоит из двух важных этапов — голосование и церемония награждения. Но все не так просто! Каждый месяц выходят новости о проекте на портале и в социальных сетях, в подддержку Shopping года мы проводим небольшие мероприятия на 20–30 человек и фотопроекты (где также говорим о партнерах). Но а церемония награждения — это самое ожидаемного событие года, куда приглашаются только лучшие из лучших. Те, кто по достоинству оценит ваш бренд.
Поэтому, становясь частью большого проекта, вы получаете информационную поддержку на всех ресурсах медиа. Это заметно прокачивает силу и узнаваемость бренда.
Совет. Многие думают, что такой представленности бренда, как, например, логотип на фотозоне или ролл-ап, достаточно. Но забывают о важном моменте: гостям интересно узнать больше о компании-партнере, а для этого они хотят пообщаться с представителями. И если его нет на площадке, это плохо.
Читай также
